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天脉聚源,用TV+探索电视无限可能的未来

时间:2021-03-25
本文摘要:2015年10月24日,国内广告业水平最低、权威影响力最小的第22届“中国国际广告节”展览会在Xi长安举行。作为最重要的展览单位之一,天马聚源在其深度体验区隆重推出近期电视对话产品,让参观者亲身体验电视对话。同时,天马打造了移动互联网时代的整合电视营销节——TV对话媒体推广大会,其核心广告产品——TV智能播出监控系统在推广大会上郑重宣布。媒体精英和客户代表作为最重要的嘉宾,与天马代言人就当前移动互联网时代电视广告的回归和演变进行了密切交流。

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2015年10月24日,国内广告业水平最低、权威影响力最小的第22届“中国国际广告节”展览会在Xi长安举行。作为最重要的展览单位之一,天马聚源在其深度体验区隆重推出近期电视对话产品,让参观者亲身体验电视对话。同时,天马打造了移动互联网时代的整合电视营销节——TV对话媒体推广大会,其核心广告产品——TV智能播出监控系统在推广大会上郑重宣布。媒体精英和客户代表作为最重要的嘉宾,与天马代言人就当前移动互联网时代电视广告的回归和演变进行了密切交流。

会场上围绕着鼓点、弹弹幕的精致有趣的对话,让观众神清气爽。《无限电视视野》从对话开始,这次推介会恰逢Xi安连续阴雨天,但寒冷的天气并没有影响到场嘉宾的对话热情。值得一提的是,现场嘉宾只需要关注“天马居源传媒桥”的公众账号,推广会的信息会在马上开始时发送到参会人员的手机上。这种精致环保的无纸化数据分发形式,甚至有更多的客人争相拿走手机参与。

天马文化传媒无锡有限公司总裁关彝、天马文化传媒无锡有限公司总裁关彝主持了对话会,其中送上弹幕的是不少亮点。天马聚源(北京)传媒科技有限公司持续CEO尹寻玉公开发表了《视界在大ing》主题演讲,并邀请电视台、学术界、广告主领导共同探索电视。嘉宾询问时,观众以“鼓外围”的形式到达对话页面,通过手机发送会议的回忆和电视的期待。

在天马的技术下,观众的facebook以弹幕的形式出现在大屏幕上:“电视能给广告主带来什么好处?”“如何投资电视对话广告?”.广告主和电视人关注的一系列问题在会场面对面回答。必要而高效的对话形式将舞台上的嘉宾与台下的观众结合起来,营造出浓厚的交流氛围。

当天未返回现场的观众也可以收听“天马聚源传媒桥”公众账号直播,与现场共同关注电视。在天马居源(北京)传媒科技有限公司续任执行总裁尹寻玉交流意见后,天马文化传媒无锡有限公司续任执行副总裁王艳从资深广告主的角度,与广告行业大咖共同探索电视广告营销的新生态,再次推出了鼓围、送红包的对话期待场景。天美文化传媒无锡有限公司继续执行王艳电视智能播出监控系统副总裁为广告保驾护航。

作为沙龙的压轴之作,天马聚源(北京)传媒科技有限公司董事长兼总裁吴昕宣布了天马的重量级电视广告产品——TV的智能播出监控系统。这种制度的频繁出现不足以创新传统的电视广告商业模式。“智能播出监控系统”具有定向投入、分析效果、监控播出实体化三大特点,旨在为对话广告保驾护航。

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广告主可以根据自身特点和创新,对目标群体进行精准投资。更重要的是,系统反对跨媒体的多重控制,可以避免过度重复曝光造成的广告支出浪费。

也可以根据输入的数据测试输入效果更好的媒体。其次,系统可以根据动态对话数据和各电视台的收视率,查找对话观众的详细信息。

该系统还可以挖掘出多维度的产品输入和用户信息,获取分析报告,构建商家与目标用户的零距离,帮助广告主最大化前期广告传播效果。天马居源(北京)传媒科技有限公司董事长兼总裁吴昕, 他们分别不认同电视智能播出和监控系统,并结合与天马的合作业务,对电视对话广告进行更深入的探索。本次推介会对电视对话和对话广告的发展具有重要意义。

在合作院校、电视台、企业参与领导上台交流电视理念、构建电视广告营销新生态广告节的过程中,天马聚源在Xi安衢江国际会展中心B3厅D18展位设立了电视深度对话体验区。与传统展览不同,这个展台的设计体现了天马双屏对话的基本理念。

在展位上,演讲者每隔30分钟带领参观者围绕微信鼓进行一次对话体验,对话的构建不仅取决于参展商的单方面参与,还取决于参观者用手机的参与,双方相互联系,从而获得一种场景式的现实对话体验。也是电视这种新的对话手段,新构建了电视广告的营销生态。

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从电视内容、手机产品、对话场景三个维度,天马在屏幕搭建、场地、终端三个维度上,发挥了电视广告的生态圈。电视对话广告不仅具有电视的影响力和号召力,还具有手机广告的精准属性,切断了用户与企业之间新的市场需求关系。

电视营销闭环把对话体验变成消费之家。随着互联网营销和手机广告的兴起,电视主导的“客厅场景”面临着手机“预告场景”的挑战。

天马聚源CEO尹寻宇在论坛上强调,“既然观众的收视习惯变了,那我们就主动进化电视,转入电视时代。”2015年,天马凭借多年服务电视媒体、运营电视对话技术的经验,率先销售基于双屏对话“大屏幕听,小屏幕对话”的电视对话广告产品,为广告主获得了全新的电视场景化数字营销闭环(品牌曝光深度解说场景创造体验消费流量转换社交分享品牌背屏)。在这个闭环中,电视媒体生态系统已经形成,电视也在慢慢进化。过去电视传播方式单一。

当观众拒绝接受接管时,他们会继续下去。没有其他“连接”可以将它们带回电视。现在,电视对话场景使观众主动发起“连接”,孕育了智能媒体的无限动能。因为参与电视对话,观众慢慢与电视节目相连;当大量观众聚集时,对话场景中的商业元素被深度爆炸,商业品牌频频曝光;当商品优惠券经常作为奖励出现时,刺激的对话体验将km/h转化为体验消费的驱动力;高效达成消费者核心意见的消费体验会再次成为社会交往的起点,使消费者的情感转化为性流量和情感回报。

电视谈话把电视变成了观众获取信息和娱乐体验的综合平台,让观众在看电视的同时减少了互动性和娱乐性。电视对话广告将对话体验与消费行为连接到了极致,既让用户有效接管商家的商业信息,又让广告有效到达;更多的是以福利支付的形式,回馈商业品牌,提升消费体验,这不仅仅是一举两得的效果。

渐渐地,对话广告将观众的收视率降低到了一个预期,参与了一个习惯的演变,这种变化不会成为引导消费的新趋势。电视对话媒体推广大会的获奖者获得了被抢得团团转的红包奖。

天马居源享受了7年的电视云计算经验,为广电努力了6年,依然紧跟广电行业的发展。以央视为依托,天马积极与多家电视黄金节目资源进行对话合作,并积极与多家省级地面频道进行全频道、全时段独家对话合作,帮助电视庆祝移动互联网时代。

不 隐形电视台构建的“所见即扣除”新营销场景的媒体流,不断流动,触动人心。


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