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爱奇艺首席营销官王湘君荣获“十大品牌风云人物奖”|AG体育官网

时间:2021-02-05
本文摘要:广告行业第二大财富就是人。这个行业有温度的地方,有专业精神的地方,有价值的地方,就是在其中活动的人。他们可以说是这个时代,是这个行业,和他们一起中国广告有了特别的今天。为了表彰卓越贡献的广告营销人,《中国广告》主办的“改革开放和广告业40年高峰论坛”和2019年第18届中国广告和品牌大会”特别设立了“十大品牌风云人物奖”,于4月11日进入现场。 这是内容及娱乐营销领域的开创性创意,爱人技艺最高营销负责人王浩军成功获奖,荣获“十大品牌风云人物奖”。

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广告行业第二大财富就是人。这个行业有温度的地方,有专业精神的地方,有价值的地方,就是在其中活动的人。他们可以说是这个时代,是这个行业,和他们一起中国广告有了特别的今天。为了表彰卓越贡献的广告营销人,《中国广告》主办的“改革开放和广告业40年高峰论坛”和2019年第18届中国广告和品牌大会”特别设立了“十大品牌风云人物奖”,于4月11日进入现场。

这是内容及娱乐营销领域的开创性创意,爱人技艺最高营销负责人王浩军成功获奖,荣获“十大品牌风云人物奖”。随着人们了解半径,原来的广告使数量日益减少。

适当地,为了与时俱进的创新融合广告产品蓬勃发展,开发了更多。王湘军是对受众市场年轻状况和品牌广告市场需求变化的洞察力、“反套路”青少年方法论营销战略馆员。

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通过《延禧进击》 《偶像练习生》等一系列爆炸性IP登陆空战训练,将内容营销和广告主品牌年轻化战略融合在一起,构建了许多备受业界关注的经典娱乐营销案例。可以说,2019年以后爱人技艺是进一步阻断IP线在线营销的链接。《新白娘子传奇》的杭州正安路地铁站“美丽的古风营销”从内容到体验降低了娱乐营销。

《青春有你》的《青春是你,公益同行》系列,分享观众的深度对话和正能量。从爱人的技艺营销战略发展过程来看,不难看出王浩君对娱乐营销战术升级的理解思考和大胆的创意实践。

2015年,爱人技艺游戏推出花腔放送,业界首次将“广告、内容、广告”从理念转变为现实。2016年,爱人技艺首次明确提出“四个现象级”概念,成功创造了代表《杨家九门》的现象级内容、现象级明星、现象级广告、现象级顾客。2017年,爱人技艺全方位开发IP营销价值,提出了“一核五弹”的“IP全产业链营销模式”。

也就是说,以IP内容为启动核心,同步IP硬植入、IP衍生、IP跨境、O2O关注流、IN光广告等五大营销方法集群,全面整合优质行业资源,促进商业价值核裂变。2018年6月,爱人技艺娱乐营销的新定位——IP价值病毒感染营销公布。IP价值观输入不受个人尊重,形成个人价值观,沦为青年群体潮流,最终转变为娱乐现象。

王浩君和她带领的营销团队没有输在这里。2018年底,她首次明确表示“以IP价值帮助品牌反向增长”。敏锐地判断了目前品牌广告主在开展IP投入时的误解,从媒体的角度融合了大量的实际案例,解开了品牌如何进一步挖掘考古IP营销价值的疑惑。

对于全行业品牌老化加速的问题,王浩君明确提出的“爱人技艺式感情”引起了集体回响。她指出,爱人的技艺和品牌总是要彻底理解自己的思维如何逆生,年轻人的市场需求和爱好。不仅仅停留在广告制作、邀请老人发言人等表面上的努力上。

王浩君对爱奇艺年轻化战略的营销价值的思考并不仅仅停留在理论阶段。与街舞创新入放送、Rap入放送MV、弹幕广告、原创出版等多种延世爆款IP内容相匹配的创新营销产品,极大地丰富了具有不同支出范围的品牌广告主的投入维度。今后,王浩君及其团队将进一步发展对IP全链路广告、信息流广告及AI广告技术的了解,探索创意。

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被称为“定位之父”的营销传说大师艾瑞斯表示,学习探索和主导一个类别是企业顺利的关键法则。对品牌年轻的执着,对娱乐营销共赢的不懈努力,对老年市场的坚定理解探索,爱人技艺和王浩君无疑是对这句名言的最坏解释。


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