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四季沐歌联手新浪微博构筑O2O闭环 抢占春运营销先机

时间:2021-01-31
本文摘要:1月30日,全球新能源和热能利用领军企业四季木格集团宣布与全球领先的中国社交媒体微博进行战略合作,共同推出#四季木格让红包飞#活动。通过春运高峰铁路线十亿美元曝光传播源与社交媒体强大传播力的深度融合,双方共同打造O2O营销闭环,保持春运高峰的营销机会。 与亿万线下用户的有效对话。穿越中国的12组“四季木格”列车将沿途经过20多个省市。春节旅游高峰期间,将覆盖近亿人次。 估计“四季木格”会在体彩贴、火车展板、海报、票卡等植入活动二维码。

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1月30日,全球新能源和热能利用领军企业四季木格集团宣布与全球领先的中国社交媒体微博进行战略合作,共同推出#四季木格让红包飞#活动。通过春运高峰铁路线十亿美元曝光传播源与社交媒体强大传播力的深度融合,双方共同打造O2O营销闭环,保持春运高峰的营销机会。

与亿万线下用户的有效对话。穿越中国的12组“四季木格”列车将沿途经过20多个省市。春节旅游高峰期间,将覆盖近亿人次。

估计“四季木格”会在体彩贴、火车展板、海报、票卡等植入活动二维码。用户可以领取装满现金的红包、福利卡代金券和其他总价值高达2 . 5亿元的礼品。

获奖信息在微博上分享后,未来会有大量其他用户参与,从而为四季木格带来更多的品牌曝光。另外,用户扫码后可以转到JD.COM商城四季木格分店,在那里可以使用优惠券,随时随地销售产品。在火车广告的支撑下,四季木格通过微博实现了与亿万用户的有效对话,有效成为信息传播缓慢的电商轴。

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多年来,春节是家电行业销售的一个小高峰,春节期间购买年货是主要的消费动机。因此,通过这一轮线上线下的营销活动,不仅加深了四季木格与消费者的距离,也有望全面钳制其电商平台的销售。四季木格总裁李俊认为,该公司正在利用互联网缓慢开放的思维来改变自己的角色,动态地再生商业力量,切断每一个微流通。这种与微博的合作,充分利用了跨地区、跨边界的海量信息和用户优势,充分挖掘线下资源,从而推动线上用户与线下商品和服务进行交易。

测试新的春运抢购营销模式作为最重要的措施期待网民在年底,微博已经举行了多年的#让红包飞#活动。2014年,近万家企事业单位和个人通过活动平台发起子活动,在40多天内收到多达4.8亿个红包,平均每天有近1200万人抢到“红包”。在微博用户的积极参与下,#让红包飞#成为社交平台上不折不扣的全民盛宴,#让红包飞#也创下了参与社交媒体活动的记录。

同时,春节也是各大企业营销的黄金时期。通过与微博合作,四季木格将同时为亿万网民和亿万春运抢滩部队营造一种情感营销氛围,且无核裂变传播效果。春运冲铁路线十亿级曝光传播源与微博社交媒体强大传播力的结合,最终将爆发#四季木格让红包飞#活动。凭借铁路上亿的曝光率和百万的福利卡优惠券,将用户引入四季木格的JD.COM平台,在未来最大程度上转化为有效的交易价格。

此外,四季木格将通过大数据对营销效果进行直观的统计数据和后续评估,有效避免传统营销推广效果的不可预测性。这是四季木格的创造性尝试,也是中国传统产业企业的创造性尝试。

深度布局加速全媒体营销向“央视营销”、“航天营销”、“铁路营销”的转变。四季木格这15年的发展历程很难搞清楚。

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四季木格非常重视品牌推广,一系列有力的推广使得四季木格在中国太阳能产业发展浪潮到来前后首次建立起强大的市场影响力。2015年的《四季木格》不是 根据李俊的解释,四季木格的全媒体营销是幸运的。在线方面,四季木格太阳能、空气能、净水器已经在天猫、Tesco、苏宁易购等各大电商平台推出矩阵销售;线下市场,四季木格在168个地区的5个品牌分店和只品类体验店重新加入O2O阵营,同品牌多品类的四季木格“只渠道”建设潜力大挤。

在资金、渠道、品牌、人才的共同努力下,2015年将是四季木格“全媒体”营销年。作为传统企业,四季木格是互联网思维的驱动力,是转型升级所必须的。加入微博也是社交媒体的第一次尝试,试图让用户参与企业的品牌传播,与用户产生情感上的共鸣。

作为连接品牌和粉丝的工具,四季木格联手微博让红包飞起来。在海量线上接入的基础上,构建O2O营销闭环,加深品牌与消费者的距离,未来将全面钳制其线上商城的销售。此外,由共青团中央青年志愿者工作部和中国青年志愿者协会(CYVA)联合发起的“中国青年志愿者服务春运暖冬行动”已经全面启动。

全国各大车站将有四季木格绿色服务网点,“四季木格服务站”将为乘客提供适当的通勤协助,如利用四季木格光热发电站为问题乘客解决移动设备电池问题;使用四季木格太空净水器解决问题乘客的饮水问题;用四季木格的一万辆服务车,解决旅客站内外乘车问题,传递爱心。在传统营销向互联网营销转型的时代,四季木格首次尝试将“020模式”应用到太阳能、净水器、智能家居等领域,以改革传统营销渠道,对行业转型背景产生深远影响。


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