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中国4A理事长李西沙受邀在英国剑桥大学演讲

时间:2021-04-21
本文摘要:2015年10月17日,中国4A董事长、北京电通执行副总经理李西沙未受剑桥大学CSSA邀请,回到拥有92位诺贝尔奖得主的世界知名学府剑桥大学发表演讲,成为登上剑桥论坛的第一位广告主。以“互联网广告:走出大数据时代的新媒体”为切入点,李西沙董事长就互联网时代带来的生活和社会方式的变化对广告业的影响以及广告业的创意追求,向PembrokeCollege的剑桥学生发表了主旨演讲。董事长李西沙同日以毛主席诗词中的“风景长,眼睛宽”开始讲话。

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2015年10月17日,中国4A董事长、北京电通执行副总经理李西沙未受剑桥大学CSSA邀请,回到拥有92位诺贝尔奖得主的世界知名学府剑桥大学发表演讲,成为登上剑桥论坛的第一位广告主。以“互联网广告:走出大数据时代的新媒体”为切入点,李西沙董事长就互联网时代带来的生活和社会方式的变化对广告业的影响以及广告业的创意追求,向PembrokeCollege的剑桥学生发表了主旨演讲。董事长李西沙同日以毛主席诗词中的“风景长,眼睛宽”开始讲话。他回应说,互联网的发展带来了一个全新的、戏剧性的时代,人与人之间的距离空前加深,信息传播加快,平台扁平化成为一种趋势。

多年来深入人心的对公平和认可的执着渴望得到了充分而彻底的挖掘,以个人意见、个人市场需求、公开透明为代表的互联网思维应运而生。移动互联网终端技术和大数据的发展,有力地保证了互联网思维在技术层面的拓展和应用。在这种情况下,个人参与和反映价值的意愿是前所未有的令人厌恶,而认识人也变得越来越重要。

在这个大变革的时代,广告业在某种程度上迫切需要转型和创新。李西沙导演指出,原有的广告形式和思维已经不能满足当今时代发展的排斥,并同意消费者已经成为广告面临的首要问题。在此基础上,广告主要站在时代的高度,适应环境和社会的潮流,走向创意广告形式,以“守望风景”的宽广胸怀和未来视野,引发广告行业的创意追求。他指出,广告是一门社会科学,它涵盖了社会学的方方面面,不如哲学对人的认识。

它带给人关怀和认同,让人感受到生命的意义和幸福。他对专攻广告的需要深感自豪。

后来他告诫大家,创业一定要有创意,更重要的是要有坚持下去的执行力。在创业的道路上,我们要秉承“时刻鞭策自己”的精神,要坚信“你的能量惊人于你的想象。你的态度要求你的未来。

”在评论中,李西沙董事长与剑桥学生深入探讨了广告诚信、广告评价标准、广告商业价值与艺术价值的平衡等问题。他回应说,诚信问题不仅是广告的基础,也是做人、立国、立业的基础。

广告在诚信的基础上,还必须从“对谁、对什么、如何”三个方面来判断广告是否准确或优秀。关于广告的商业价值和艺术价值的平衡,李西沙指出,广告虽然是不道德的投资,但不能完全从投入产出比来计算广告价值的强弱。广告是市场经济发展的必然,改变人们的生活习惯,培育新的消费热点,也是广告价值的体现。他的演讲激起了人们对广告的热情,现场辩论的气氛很冷,于是原本两个小时的演讲缩短为三个小时。

董事长李西沙与各个专业的学生进行了了解和交流,在没有广告学专业的剑桥大学引发了一波对广告尤其是中文广告的调查。举办这一活动的彭布罗克学院成立于1347年,是剑桥大学31所学院中最古老的三所之一。拥有700多年历史的彭布罗克学院聚集了许多致力于改造世界的诗人、学者和科学家。

李西沙的演讲也把广告主尤其是中国广告主的风格带回了彭布鲁克学院,使得中国广告主的声音经常出现在这所世界顶尖大学。


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